中文報(bào)紙如何“通吃”中外讀者？
日期：2017-08-01 11:50:18
備受關(guān)注的2017年全球航天探索大會(huì)雖已落下帷幕，但作為我國唯一一家權(quán)威介紹航天高科技產(chǎn)業(yè)的報(bào)紙，《中國航天報(bào)》為此次盛會(huì)策劃并進(jìn)行了4個(gè)專欄的報(bào)道，其前期準(zhǔn)備之充分、報(bào)道深度之強(qiáng)、影響范圍之廣，可謂是“教科書”式的報(bào)道。
一張中文報(bào)紙如何“通吃”中外讀者？他們又是如何在堅(jiān)守專業(yè)陣地的同時(shí)打破學(xué)術(shù)門檻，使行業(yè)盛事引發(fā)各行各業(yè)的關(guān)注熱潮？我們且看《中國航天報(bào)》實(shí)戰(zhàn)見真章。
事先準(zhǔn)備 提前預(yù)熱
早在大會(huì)召開前的幾個(gè)月里，《中國航天報(bào)》就與大會(huì)主辦機(jī)構(gòu)深入溝通，對(duì)本次大會(huì)的參會(huì)嘉賓及主要議題進(jìn)行了充分的案頭準(zhǔn)備工作。同時(shí)，結(jié)合采編團(tuán)隊(duì)集合眾智擬出的策劃方案聚焦各自采訪重點(diǎn)，成立報(bào)道小組等，明確責(zé)任分工。嫦娥五號(hào)對(duì)于中國深空探測(cè)有什么意義？歐洲太空局關(guān)于月球國際合作有什么設(shè)想？洛馬公司載人空間探索項(xiàng)目有什么最新進(jìn)展……帶著這些有針對(duì)性的專業(yè)問題，《中國航天報(bào)》的記者們紛紛投入到這場(chǎng)國際宇航盛宴的報(bào)道“戰(zhàn)役”中。
3月24日，《中國航天報(bào)》1版刊發(fā)《全球航天探索大會(huì)6月在京舉行》一文，最早向社會(huì)各界預(yù)熱大會(huì)即將召開的消息。4月12日，《2017年全球航天探索大會(huì)(GLEX)開始注冊(cè)報(bào)名啦！》對(duì)參會(huì)途徑和注冊(cè)方式等進(jìn)行了服務(wù)性報(bào)道。5月5日，《中國航天報(bào)》刊發(fā)《6月，且看全球航天精英論道北京》，掀起了社會(huì)的關(guān)注度，引發(fā)各大媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。
此后，2017年全球航天探索大會(huì)地方組織委員會(huì)成立暨第一次會(huì)議等進(jìn)展消息，《中國航天報(bào)》均給予及時(shí)跟蹤報(bào)道。這些接連不斷的前期預(yù)熱，都為2017年全球航天探索大會(huì)的召開營造出了緊張、期待的氣氛。
�？瘓�(bào)道 聚焦中外
對(duì)負(fù)責(zé)《中國航天報(bào)·2017年全球航天探索大會(huì)專刊》的編輯楊蕾來說，如何讓一張中文報(bào)紙“通吃”中外讀者——既滿足國內(nèi)讀者的需求，又俘獲國外讀者的心，是接到�？庉嬋蝿�(wù)時(shí)的最大困惑。
假如最大限度地摒棄文字，用精美的大會(huì)照片和圖片解析作為報(bào)紙版面的主基調(diào)，雖然能抓住國外讀者的眼球，卻無法滿足國內(nèi)讀者對(duì)整個(gè)大會(huì)信息量的需求。同樣，用文字翔實(shí)地報(bào)道大會(huì)的諸多精彩專題，雖然能讓國內(nèi)讀者很“解渴”，卻勢(shì)必會(huì)流失大量國外讀者。最終《中國航天報(bào)》采取的方法是，讓原本只是用來錦上添花的版面“萬年配角”——底圖挑起大梁。結(jié)合�？�3版“深空探測(cè)前沿技術(shù)”的主題，報(bào)紙的底圖還原了人類近幾年在太陽系內(nèi)進(jìn)行的部分探索活動(dòng)。這樣一來，一張信息量極大的底圖即便沒有文字介紹，也能吊住不少國外讀者的胃口，吸引他們進(jìn)一步閱讀。《中國航天報(bào)》在絲毫不減少大會(huì)精彩內(nèi)容報(bào)道的同時(shí)，還添加了次日重點(diǎn)會(huì)議議程的安排表，供國內(nèi)讀者了解前一天的大會(huì)情況并可以有選擇地參加次日的專題會(huì)議。
立體報(bào)道 廣泛傳播
航天局長(zhǎng)全體會(huì)議上討論的問題，如私營航天企業(yè)的發(fā)展、深空探測(cè)的方向等，雖然頗具深度，但都是《中國航天報(bào)》日常工作所能接觸到的范圍，這說明中國的航天事業(yè)在快速發(fā)展，讓中國航天領(lǐng)域的新聞工作者們?cè)谌粘９ぷ髦芯鸵延|及國際航天領(lǐng)域的最前沿。
對(duì)于采訪團(tuán)隊(duì)而言，這場(chǎng)“戰(zhàn)役”無疑比以往所有國內(nèi)航天新聞報(bào)道更要有挑戰(zhàn)性。大會(huì)期間，4場(chǎng)全體會(huì)議、9場(chǎng)主旨報(bào)告、10場(chǎng)全球網(wǎng)絡(luò)論壇、25場(chǎng)技術(shù)分組討論……每場(chǎng)活動(dòng)，都活躍著《中國航天報(bào)》記者的身影。
在他們的筆下和鏡頭里，不僅有國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)大會(huì)圓滿召開給予美好祝愿、中國航天“曬”規(guī)劃謀合作，還有多國航天局長(zhǎng)共商世界航天發(fā)展路徑，以及洛馬公司和奧爾德林帶來最前沿的航天技術(shù)憧憬；不僅有“高大上”的全球航天深空探索信息，還有“萌萌噠”的會(huì)議漫畫記錄這樣的大會(huì)花絮……
其中，6月8日出版的�？瘜⒋髸�(huì)報(bào)道推向了高潮。�？�4個(gè)版，全彩印刷，對(duì)大會(huì)亮點(diǎn)議程、國際合作、前沿技術(shù)等內(nèi)容進(jìn)行了全方位、立體式報(bào)道。
“伴隨中國航天近年來的迅猛發(fā)展和在國際舞臺(tái)話語權(quán)的提升，航天新聞工作者有了以全球視野讀懂中國航天的絕佳機(jī)遇�！眳⑴c大會(huì)報(bào)道的《中國航天報(bào)》的記者們紛紛感嘆道。
除了全面、立體化解讀大會(huì)內(nèi)容，《中國航天報(bào)》對(duì)于此次大會(huì)報(bào)道的傳播也是不遺余力，形成了多角度、多平臺(tái)的廣泛推廣。除了刊發(fā)在報(bào)紙上，《中國航天報(bào)》對(duì)于大會(huì)報(bào)道的相關(guān)新聞還通過中國航天網(wǎng)、中國航天報(bào)頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)進(jìn)行傳播，被各主流媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。此外，相關(guān)新聞還提供給多家主流媒體，予以二次傳播，產(chǎn)生了廣泛的影響力。
(來源：中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng))
文章鏈接：中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) http://www.ppzhan.com/news/Detail/47123.html
一張中文報(bào)紙如何“通吃”中外讀者？他們又是如何在堅(jiān)守專業(yè)陣地的同時(shí)打破學(xué)術(shù)門檻，使行業(yè)盛事引發(fā)各行各業(yè)的關(guān)注熱潮？我們且看《中國航天報(bào)》實(shí)戰(zhàn)見真章。
事先準(zhǔn)備 提前預(yù)熱
早在大會(huì)召開前的幾個(gè)月里，《中國航天報(bào)》就與大會(huì)主辦機(jī)構(gòu)深入溝通，對(duì)本次大會(huì)的參會(huì)嘉賓及主要議題進(jìn)行了充分的案頭準(zhǔn)備工作。同時(shí)，結(jié)合采編團(tuán)隊(duì)集合眾智擬出的策劃方案聚焦各自采訪重點(diǎn)，成立報(bào)道小組等，明確責(zé)任分工。嫦娥五號(hào)對(duì)于中國深空探測(cè)有什么意義？歐洲太空局關(guān)于月球國際合作有什么設(shè)想？洛馬公司載人空間探索項(xiàng)目有什么最新進(jìn)展……帶著這些有針對(duì)性的專業(yè)問題，《中國航天報(bào)》的記者們紛紛投入到這場(chǎng)國際宇航盛宴的報(bào)道“戰(zhàn)役”中。
3月24日，《中國航天報(bào)》1版刊發(fā)《全球航天探索大會(huì)6月在京舉行》一文，最早向社會(huì)各界預(yù)熱大會(huì)即將召開的消息。4月12日，《2017年全球航天探索大會(huì)(GLEX)開始注冊(cè)報(bào)名啦！》對(duì)參會(huì)途徑和注冊(cè)方式等進(jìn)行了服務(wù)性報(bào)道。5月5日，《中國航天報(bào)》刊發(fā)《6月，且看全球航天精英論道北京》，掀起了社會(huì)的關(guān)注度，引發(fā)各大媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。
此后，2017年全球航天探索大會(huì)地方組織委員會(huì)成立暨第一次會(huì)議等進(jìn)展消息，《中國航天報(bào)》均給予及時(shí)跟蹤報(bào)道。這些接連不斷的前期預(yù)熱，都為2017年全球航天探索大會(huì)的召開營造出了緊張、期待的氣氛。
�？瘓�(bào)道 聚焦中外
對(duì)負(fù)責(zé)《中國航天報(bào)·2017年全球航天探索大會(huì)專刊》的編輯楊蕾來說，如何讓一張中文報(bào)紙“通吃”中外讀者——既滿足國內(nèi)讀者的需求，又俘獲國外讀者的心，是接到�？庉嬋蝿�(wù)時(shí)的最大困惑。
假如最大限度地摒棄文字，用精美的大會(huì)照片和圖片解析作為報(bào)紙版面的主基調(diào)，雖然能抓住國外讀者的眼球，卻無法滿足國內(nèi)讀者對(duì)整個(gè)大會(huì)信息量的需求。同樣，用文字翔實(shí)地報(bào)道大會(huì)的諸多精彩專題，雖然能讓國內(nèi)讀者很“解渴”，卻勢(shì)必會(huì)流失大量國外讀者。最終《中國航天報(bào)》采取的方法是，讓原本只是用來錦上添花的版面“萬年配角”——底圖挑起大梁。結(jié)合�？�3版“深空探測(cè)前沿技術(shù)”的主題，報(bào)紙的底圖還原了人類近幾年在太陽系內(nèi)進(jìn)行的部分探索活動(dòng)。這樣一來，一張信息量極大的底圖即便沒有文字介紹，也能吊住不少國外讀者的胃口，吸引他們進(jìn)一步閱讀。《中國航天報(bào)》在絲毫不減少大會(huì)精彩內(nèi)容報(bào)道的同時(shí)，還添加了次日重點(diǎn)會(huì)議議程的安排表，供國內(nèi)讀者了解前一天的大會(huì)情況并可以有選擇地參加次日的專題會(huì)議。
立體報(bào)道 廣泛傳播
航天局長(zhǎng)全體會(huì)議上討論的問題，如私營航天企業(yè)的發(fā)展、深空探測(cè)的方向等，雖然頗具深度，但都是《中國航天報(bào)》日常工作所能接觸到的范圍，這說明中國的航天事業(yè)在快速發(fā)展，讓中國航天領(lǐng)域的新聞工作者們?cè)谌粘９ぷ髦芯鸵延|及國際航天領(lǐng)域的最前沿。
對(duì)于采訪團(tuán)隊(duì)而言，這場(chǎng)“戰(zhàn)役”無疑比以往所有國內(nèi)航天新聞報(bào)道更要有挑戰(zhàn)性。大會(huì)期間，4場(chǎng)全體會(huì)議、9場(chǎng)主旨報(bào)告、10場(chǎng)全球網(wǎng)絡(luò)論壇、25場(chǎng)技術(shù)分組討論……每場(chǎng)活動(dòng)，都活躍著《中國航天報(bào)》記者的身影。
在他們的筆下和鏡頭里，不僅有國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)大會(huì)圓滿召開給予美好祝愿、中國航天“曬”規(guī)劃謀合作，還有多國航天局長(zhǎng)共商世界航天發(fā)展路徑，以及洛馬公司和奧爾德林帶來最前沿的航天技術(shù)憧憬；不僅有“高大上”的全球航天深空探索信息，還有“萌萌噠”的會(huì)議漫畫記錄這樣的大會(huì)花絮……
其中，6月8日出版的�？瘜⒋髸�(huì)報(bào)道推向了高潮。�？�4個(gè)版，全彩印刷，對(duì)大會(huì)亮點(diǎn)議程、國際合作、前沿技術(shù)等內(nèi)容進(jìn)行了全方位、立體式報(bào)道。
“伴隨中國航天近年來的迅猛發(fā)展和在國際舞臺(tái)話語權(quán)的提升，航天新聞工作者有了以全球視野讀懂中國航天的絕佳機(jī)遇�！眳⑴c大會(huì)報(bào)道的《中國航天報(bào)》的記者們紛紛感嘆道。
除了全面、立體化解讀大會(huì)內(nèi)容，《中國航天報(bào)》對(duì)于此次大會(huì)報(bào)道的傳播也是不遺余力，形成了多角度、多平臺(tái)的廣泛推廣。除了刊發(fā)在報(bào)紙上，《中國航天報(bào)》對(duì)于大會(huì)報(bào)道的相關(guān)新聞還通過中國航天網(wǎng)、中國航天報(bào)頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)進(jìn)行傳播，被各主流媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。此外，相關(guān)新聞還提供給多家主流媒體，予以二次傳播，產(chǎn)生了廣泛的影響力。
(來源：中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng))
文章鏈接：中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) http://www.ppzhan.com/news/Detail/47123.html
